家居主市场 依然在线下

2018-03-29 14:41:00来源:北京青年报
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从网购图书到网购零食,直到现在可以网购一切。线上经济的繁荣,成就了人们生活的便利。随着“新零售”概念的提出,线上线下又掀起了一轮“争战”。阿里巴巴、腾讯等线上巨头密集入股赋能线下实体零售,京东7FRESH线下生鲜超市日均单店单日客流量一万人次,阿里巴巴的盒马鲜生更是开一家火一家。年初阿里巴巴、泰康集团领投居然之家,2018年国内首单百亿级别战略融资合作就此落定,更让新零售时代家居行业的各种好戏看头十足。

3月中旬,家居行业的春季三大展会——国际名家具(东莞)展览会、中国(广州)国际家具博览会和深圳国际家具展陆续开展,《北京青年报·广厦时代》不仅在现场捕捉了新一年的潮流趋势、行业现状和消费热点,更是看到了家居新零售的未来。

美克家居首次参展 传递“有样”生活方式

在刚刚落幕的深圳时尚家居设计周暨33届深圳国际家具展上,美克家居旗下A.R.T.西区的展位格外引人注目。一个共享的“艺术街区样板间”中,新锐、不羁、多样、自然的家具随处可见。难得的是,这不仅是A.R.T.西区,更是美克家居旗下品牌国内参展的首秀。

一直主打高端品质生活方式的美克家居,为何在2018年选择如此“自我颠覆”的市场策略呢?美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康告诉《广厦时代》,A.R.T.西区的目标客群,是拥有着独立意识与经济来源的80后、90后,甚至00后。“他们不拘泥于常规,更善于发现生活的实质与乐趣。所以我们希望通过展会传递品牌精神、价值主张和设计灵感。”同时,葛承康也坦言,深圳国际家具展创造了A.R.T.西区与加盟商伙伴近距离沟通的机会,也坚定了A.R.T.西区与众加盟商一道拓展中国事业版图的决心,将年轻的生活态度与自由不羁的“有样”生活方式传递给更多消费者。

“千禧一代”采买家居产品靠体验

在展会现场,A.R.T.西区的展位率性又充满艺术感,深受年轻消费者的青睐。折中主义风格的威廉斯堡系列,做旧的涂装尽显复古风情;融合工业设计元素的银湖系列,运用金属、木材等多种材质的混拼,砖石结构启发纹理细节,粗犷中又融合着细致;而奥斯汀系列则更富于手工艺性,讲求抛开虚饰,简洁流畅的设计线条,涂鸦灵感引入的明快碰撞色彩,包容而不失柔软。每一件产品的背后都拥有一个充满个性和自由不羁的街区故事,各套系既有艺术的共通,也散发着各自独特的魅力。

其实,以美克家居为代表的传统生活方式品牌的新思路是值得借鉴的。“千禧一代”未必只会没事儿上网逛逛,他们不仅有着对互联网世界的敏感嗅觉和熟练掌控,对生活也有着独特的品位。他们拥有多样的兴趣和爱好,是生活中的“艺术家、设计师、音乐家、舞蹈家、创业者”;他们勇于挑战,是大胆、新颖、敢于探索新领域的代名词;他们拥有着属于自己的空间,无论在家还是在工作室,都对时尚潮流充满追求,对生活有自我主见。迎合他们世界的家居消费,或许“体验”才是王道。


责编:刘琼

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